Окончание после рекламы

Фредерик Бегбедер: «Конец лжи еще не означает начала правды»

«Я запрещаю вам желать как бог на душу положит».

Фредерик Бегбедер – один из самых известных современных французских писателей. Роман «99 франков» появился на свет накануне увольнения автора с основного места работы – из парижского рекламного агентства.

«99 франков» - сатира на рекламный бизнес, безумный мир, в котором решают, что именно продается и покупается, где «человек – такой же товар, как и все остальное, и у каждого из нас свой срок годности».

Главный герой романа – Октав Паранго, работает в одном из крупнейших рекламных агентств Франции. Он и есть тот самый человек, который засоряет окружающую среду и мозги потребителя своей рекламой, прерывает фильмы, чтобы навязать свои логотипы и заставить мечтать о чем-то недостижимом. «Разве я виноват, что человечество решило заменить Господа Бога товарами широкого потребления?!».

Работа ему изрядно поднадоела (хотя навязывать людям свои желания так приятно!), и он решает, что тридцать три года – это лучший возраст для того, чтобы выйти на пенсию. Есть, правда, одна небольшая проблема: для того, чтобы фирма выплатила отступные, нужно не уволиться, а быть уволенным. Ради этого Октав начинает писать книгу о своей деятельности в качестве рекламщика.

Собственно, творение Октава включает в себя далеко не всю его карьеру, а только последнюю ее часть: создание ролика, рекламирующего йогурт компании «Манон». Помимо «Манон», на страницах романа возникает огромное количество легко узнаваемых брендов, к рекламе которых, так или иначе, причастен Октав.

Оказывается, жизнь хорошо оплачиваемого мастера рекламы не так уж и радостна. Октав чрезмерно увлекается тяжелыми наркотиками: кокаин «разводит любую печаль» и очень способствует творческому процессу (особенно если заказчик так же туп, каким считает потребителя своей продукции).

От Октава ушла его девушка, точнее – он ее бросил, узнав, что та беременна. Теперь жалеет, но уже поздно.

В общем, жизнь не сложилась и остается только одно – бросить все и уйти на пенсию. Предварительно высказав своим работодателям все, что ты о них думаешь и получив сто тысяч евро отступных.

Пока книга не написана, Октав продолжает работу. Тут можно узнать очень много нового о себе как о потребителе. О том, что же о тебе думают те, кто заполняет полки магазинов своим товаром. О том, как легко и приятно внедрить в чужие мозги идею о необходимости приобретения зачастую ненужной и даже вредной вещи.

Здесь даже есть место заговору рекламодателей, направленному на сокрытие разных, весьма полезных изобретений, таких как сверхпрочная стиральная машина, нервущаяся нейлоновая нить или вечные шины.

Повествование Октава заканчивается не очень удачно. Свое увольнение он, конечно, получил, но вовсе не потому, что ему удалось сильно подпортить репутацию фирмы. На съемках йогуртового ролика в Майами (только там может быть типичный южнофранцузский пейзаж), Октав вместе с другом, будучи сильно пьяны, убили старуху-миллионершу. Не просто так, из прихоти, а в попытке объяснить ей, как тяжело живется простым работягам, не имеющим вкладов в американских пенсионных фондах. Видимо, старушкино сердце не выдержало. Карьера Октава Паранго закончилась с появлением полиции, прямо на церемонии вручения Золотого Льва в Каннах за лучшую рекламу кисломолочной продукции.

Мир рекламного бизнеса с точки зрения Фредерика Бегбедера грязен и низок. Его представители нисколько не заинтересованы в улучшении жизни других. Заинтересованы они в повышении своего личного благосостояния, путем увеличения объемов продаж компаний своих работодателей. Для достижения этой цели пригодны любые способы.

Потребитель не станет задумываться о целесообразности приобретения чего-либо, когда нимфетка с экрана телевизора пропоет о необходимости покупки. С точки зрения пользы, «зубная паста – совершенно бесполезный продукт, ибо зубам необходим только массаж щеткой… все жидкости для мытья посуды одинаковы, а главное, ее – посуду – отмывают вовсе не они, а машина… компакт-диски так же непрочны, как обычные виниловые…». Жаль, что никто об этом не говорит вслух.

Задача рекламщика – сбыт самого недолговечного товара и отбивание у потребителя малейшего желания думать. Хуже всего то, что этот самый потребитель рано или поздно действительно перестает думать: «И эта цивилизация зиждется на ложных желаниях, которые ты возбуждаешь и подогреваешь».

Реклама пользуется свободой слова как безотказным оружием, заставляя приобретать товар, который якобы уже известен и невообразимо хорош.

Реклама строит прекрасный новый мир, который доступен далеко не всем, а только избранным, тем, кому хватит средств идти в ногу с навязываемой модой, устаревающей до того, как о ней узнает большинство. А таких очень и очень немного. Да они, в общем-то, и не нужны. Иначе кто же будет той массой, которая обеспечит потребление?

Так и хочется спросить: неужели вы этого достойны?

Татьяна МОРЕВА.

Фредерик Бегбедер. 99 франков. Роман. Пер. с французского И. Волевич. Издательство «Иностранка». М., 2005.