Двое из ларца

Вектор информационного пространства Псковской области осторожно смещается от Владимира Путина к Дмитрию Медведеву

Максим АНДРЕЕВ 06 августа 2008, 00:00

Кампания по выборам президента РФ, сами выборы, и переходный период от единоличной власти Владимира Путина к «тандемократии» Путина и Медведева нашли отражение не только в федеральном информационном поле, но и в зеркале региональных СМИ. На их примерах можно достаточно четко проследить, как, когда и почему федеральная политика вторгается в информационный поток «на местах».

Анализ содержания региональных масс-медиа показывает, что, за редким исключением, только федеральные выборы способны привлечь эти СМИ – либо по указке сверху, либо по собственной инициативе – к освещению деятельности руководителей государства. В любое другое время и в других обстоятельствах слова, поступки и намерения официальных первых лиц мало интересны, поскольку слабо связаны с реальными проблемами и потребностями людей.

Степень вовлеченности региональных СМИ в отражение федерального политического процесса определяется двумя разнонаправленными векторами, условно говоря, «входящим» и «исходящим».

Во-первых, она зависит от интенсивности самого процесса. Федеральные акторы диктуют региональным СМИ определенную повестку дня, стремясь решить с их помощью вопросы собственного позиционирования в глазах большинства населения и сугубо прикладные политические задачи (избрание тех или иных лиц или партий в органы власти).

Во-вторых – сами СМИ, даже не входящие в тот или иной политический пул, могут проявлять интерес и активность, реагируя на те или иные темы, актуальные для региона.

Агентство политической информации «Навигатор» проанализировало частоту упоминаемости Владимира Путина и Дмитрия Медведева в трех информагентствах и трех газетах Псковской области в период с начала декабря 2007 года по конец июля 2008 года.

Эти восемь месяцев можно достаточно четко разделить на три этапа: с момента публичного выдвижения кандидатуры Медведева на пост президента (10 декабря 2007 г.) и до президентских выборов (2 марта 2008 г.); с момента выборов и до инаугурации президента (7 мая 2008 г.); от инаугурации и до 31 июля 2008 г.

«Действующий» vs «избранный»

Лидером по числу упоминаний Дмитрия Медведева и Владимира Путина предсказуемо является информационное агентство «Псковская лента новостей», по сути, выступающее в качестве официального рупора региональных властей.

Г-да Путин и Медведев с начала декабря 2007 года по конец июля 2008 года были упомянуты в сообщениях ПЛН 663 раза. При этом Дмитрий Анатольевич фигурировал в сообщениях информагентства 353 раза, а Владимир Владимирович – 310 раз. Меньше половины всех сообщений (299) посвящено теме выборов. Из них в 197 фигурировал Медведев, и только в 103 – Путин.

В период предвыборной кампании (с момента выдвижения кандидатуры Медведева на пост президента и непосредственно до даты выборов) «преемник» имел на ПЛН заметное преимущество: он упоминался в 203 сообщениях, при том что Путин фигурировал в 186 новостях. В период между выборами и инаугурацией упоминаемость «действующего» и «избранного» президентов фактически сравнялась: Путин упоминался в 77 сообщениях, Медведев – в 75. А с момента инаугурации и до конца июля 2008 года Медведев упоминался «Псковской лентой новостей» 74 раза, Путин – 47 раз.

«Псковское агентство информации» в указанный период уделяло немало внимания общероссийским информационным поводам, связанным с деятельностью Путина и Медведева, а также теме выборов президента РФ. Владимир Путин и Дмитрий Медведев в целом упоминались этим информагентством в два с лишним раза реже, чем «Псковской лентой новостей».

Путин и Медведев фигурировали за изученный период в 306 сообщениях ПАИ. При этом Путин по числу упоминаний лишь ненамного обошел Медведева (155 против 151). Так же, как и на ПЛН, на ПАИ с темой выборов было связано меньше половины всего путинско-медведевского контента: 125 сообщений. Причем имя Медведева фигурировало в 92 из них, Путин же упоминался лишь в 33.

С декабря по март, в разгар предвыборной кампании, Путин доминировал: на его долю пришлось 72 сообщения, на долю Медведева – 63. Преимущество Путина даже увеличилось в период между выборами и инаугурацией: Медведев упоминался 46 раз, Путин – 61. И лишь после того, как Дмитрий Медведев официально принял полномочия, информационный расклад изменился в его пользу. С мая по конец июля он упоминался в сообщениях «Псковского агентства информации» 42 раза, в то время как Путин – только 22.

Менее политизированное информагенство «ПсковИнформбюро» упомянуло Владимира Путина и Дмитрия Медведева лишь 108 раз, однако в практически равной пропорции: 55 и 53 сообщения соответственно. Выборов касались 52 сообщения информагентства, в 17 из них упоминался Путин, в 35 – Медведев.

На протяжении всех трех рассматривавшихся периодов оба политика по числу упоминаний в сообщениях «ПсковИнформбюро» шли буквально «нос к носу»: с декабря до начала марта Путин упоминался 22 раза, а Медведев – 19, с марта по май – соответственно 21 и 20 раз, с мая по конец июля – 12 и 14 раз.

Был бы повод

Что касается информационных поводов, служивших причиной всплеска упоминаемости обеих персон, то на ПАИ, ПЛН и «ПсковИнформбюро» они были одними и теми же. При этом, впрочем, «Псковская лента новостей» заметно опережала коллег по общему числу сообщений, выполняя, что вполне очевидно, вполне конкретную прикладную политическую задачу.

Первый пик упоминаний Путина и Медведева приходится на 10 декабря 2007 года – день, когда партии «Единая Россия», «Справедливая Россия», Аграрная партия России и «Гражданская сила» «выдвинули» Дмитрия Анатольевича кандидатом в президенты РФ перед лицом Владимира Путина. При этом в сообщениях всех трех региональных информагентств Путин опережал Медведева по числу упоминаний.

После закономерного спада информационной активности, пришедшегося на новогодние и рождественские каникулы, начался новый рост упоминаемости обоих политиков, сопровождавший набирающую обороты предвыборную кампанию. Уже с середины января на ПЛН можно было наблюдать заметный рост упоминаемости Путина и Медведева, причем последний уже преобладал. Главными информационными поводами стали расширенное заседание Госсовета, на котором Путин поднял вопрос о стратегии развития России до 2020 года, и участие Медведева в заседании президиума Совета при Президенте России по реализации приоритетных национальных проектов и демографической политике.

ПАИ и «ПсковИнформбюро» потребовалось заметно больше времени на «раскачку». Тем не менее, к середине февраля все три информагентства показали рост упоминаемости Путина и Медведева. Поводами для этого стали очередная «большая пресс-конференция» Путина, состоявшаяся 14 февраля, и программное выступление Медведева на Красноярском экономическом форуме 15 февраля. Любопытно, что на ПАИ и ПЛН вновь доминировал Владимир Путин: заявления и оценки действующего президента, подававшиеся в фирменном путинском стиле, оказались интереснее и востребованнее, нежели планы на будущее претендента на пост главы государства.

Следующий пик сообщений на ПЛН пришелся на неделю перед выборами и непосредственно день голосования. С 25 февраля по 2 марта Путин и Медведев упоминались в сообщениях «Псковской ленты новостей» 74 раза. При этом Медведев вырвался вперед, обогнав Путина примерно на 30% (44 упоминания против 30).

На информационной картине сказался тот факт, что на протяжении всего дня голосования «Псковская лента новостей» пристально следила за ходом президентских выборов, упоминая в каждом сообщении Дмитрия Медведева. И хотя упоминаемость Владимира Путина также выросла (в том числе за счет заявлений а-ля «2 марта – это продолжение референдума о доверии курсу Путина»), от Медведева он впервые заметно отстал. «Кассу» в контенте новому президенту сделали и комментарии псковских единороссов, дружно заявлявших, что «сегодняшние выборы показали, что население России стало мудрее и хочет стабильности», и что «победа Дмитрия Медведева связана с тем, что россияне разделяют социальные ориентиры государственной политики».

На следующей неделе, с 3 по 9 марта, накал информационных страстей заметно снизился. Путин и Медведев упоминались на ПЛН «всего» 47 раз. Зато разрыв между ними увеличился до 50%: Путин был упомянут в 16 сообщениях, Медведев – в 31.

Любопытно, что несколько иная картина наблюдалась на ПАИ и «ПсковИнформбюро». Неделя накануне выборов и день голосования по интенсивности упоминаемости членов тандема здесь уступали первой поствыборной неделе. С 25 февраля по 2 марта Путин Медведев упоминались на ПАИ 18 раз (2 и 16 соответственно), на «ПсковИнформбюро» - всего дважды (по одному разу). Зато с 3 по 9 марта упоминаемость Путина и Медведева на ПАИ составила 35 раз (соответственно 14 и 21 раз), а на «Псковинформбюро» - 14 (соответственно 3 и 11 раз).

Не трудно убедиться, что после окончания предвыборной кампании и «междуцарствия» интерес к персонам обоих политиков, а, следовательно, их упоминаемость всеми тремя информагентствами заметно упали. Основные всплески упоминаемости в этот период связаны с избранием «наицонального лидера» Владимира Путина председателем «Единой России» и инаугурацией президента Дмитрия Медведева.

Зато Медведев, официально став президентом, обогнал по числу упоминаний Путина, которому в новой конфигурации федеральной власти официально достался пост премьер-министра. Несмотря на явное политическое доминирование в возникшем тандеме Владимира Владимировича, статус главы государства автоматически притягивает к Дмитрию Анатольевичу внимание СМИ, в том числе региональных.

Рядом с губернатором

Официозная областная газета «Псковская правда», выходящая четыре раза в неделю, упомянула Путина и Медведева за исследуемый период в 80 публикациях. При этом Путин упоминался 41 раз, а Медведев – 39. 21 заметка посвящена выборам. Причем у Владимира Владимировича 16 упоминаний, а у Дмитрия Анатольевича – 17. Из общего контента публикаций в «Псковской правде» складывается впечатление, что «главная газета области» не слишком активно работала на победу г-на Медведева, сосредоточившись на пиаре региональных властей во главе с губернатором Михаилом Кузнецовым и партии «Единая Россия» (в тени губернатора).

В «Псковской правде» сохраняется тенденция, характерная для информагентств: снижение числа упоминаний обоих политиков от этапа к этапу после окончания выборов. Время от времени Путин и Медведев и вовсе выпадали из поля зрения газеты на целые недели (например, в июне).

При этом стоит отметить, что только в первом периоде (с декабря 2007 по март 2008 года) у Путина и Медведева равное число упоминаний на страницах «Псковской правды»: по 19. На втором этапе (с марта по май) Путин также опережал Медведева по числу упоминаний (17 и 12 соответственно). Объяснить это можно повышенным вниманием газеты к «партии власти», лидером которой (с апреля 2008 года уже официальным) является Путин. И лишь на третьем этапе Медведев хоть ненамного, но вырвался вперед (он упоминается 8 раз, Путин – 5).

Еженедельная «Псковская губерния» упомянула бывшего и нынешнего президентов за исследуемый период в общей сложности 134 раза. При этом заметно больший интерес издание проявляло к Владимиру Путину: он фигурирует в 76 публикациях, в то время как Дмитрий Медведев – в 58. Выборам президента посвящено 66 публикаций «Псковской губернии», из них в 30 упоминается Путин и в 36 – Медведев.

В сообщениях первого этапа (их 62) преобладает Путин: 39 упоминаний его имени против 23 Медведева. Тот же расклад сохраняется и после выборов: до инаугурации Путин упоминается 24 раза, а Медведев – 20. Однако, начиная с середины мая 2008 года, Медведев хотя и немного, но опережает Путина (15 и 13 сообщений соответственно).

Наконец, еженедельная «Городская газета для жителей Пскова», входящая в тот же медиахолдинг, что и «ПсковИнформбюро», упоминает Путина и Медведева за тот же период 96 раз. Приоритет вновь на стороне Владимира Владимировича: он упоминается в 60 статьях, Дмитрий Анатольевич – только в 36.

Выборов касались 33 публикации, в 14 из них фигурировал Путин, в 19 – Медведев. И вновь упоминаемость политиков разнится от периода к периоду: вплоть до инаугурации преобладает Путин (31 упоминание в первом периоде против 10 у Медведева и 19 упоминаний во втором против 9). С мая же на первый план в резко сократившемся общем контенте выходит Медведев: его имя встречается в 17 публикациях, в то время как имя Путина – только в 10.

Судя по всему, оба региональных печатных издания, не вовлеченные в качестве политических агентов в президентский предвыборный процесс («Псковская губерния» и «Городская газета для жителей Пскова»), уделили внимание главному, по их мнению, участнику тандема – Владимиру Путину. Тем не менее, формальный переход президентской власти к Медведеву оказал очевидное влияние на объем уделяемого ему внимания.

В стороне от главного удара

Всплеск упоминаемости Путина и Медведева, пришедшийся на время избирательной кампании и собственно выборов, а также последовавший после выборов сильный спад внимания к обоим персонам со стороны СМИ Псковской области, показывает реальную природу интереса региональных информагентств и печатных изданий к первым лицам государства.

В силу тех или иных причин региональные СМИ затрагивает тем или иным образом не столько содержательная часть деятельности Медведева и Путина, сколько избирательный процесс. Причем процесс, конечным итогом которого является исключительно определение новой конфигурации власти, а не содержательные ответы на вопросы общенациональной повестки дня.

Окончание выборов и, следовательно, завершение заказа на «информационную накачку» образа Медведева на уровне региона, немедленно привело к угасанию медийного интереса к его персоне. Не больший интерес вызывает у псковских региональных СМИ и сам по себе Путин, вне связанных с процессом переформатирования власти проблем и обстоятельств. Деятельность обоих персонажей – то, что, собственно говоря, и именуется сегодня федеральной политикой – чрезвычайно оторвана от реальной социально-экономической проблематики современной России, волнующей общество.

Путин и Медведев не отвечают в ежедневном режиме жителям страны на «важнейшие вопросы современности», например, о реальных причинах роста цен на продукты питания первой необходимости или персонально касающиеся граждан проблемы реформы ЖКХ.

Следовательно, и региональные СМИ, еще недавно в силу разных обстоятельств уделявшие двум федеральным политикам немало внимания, переключаются на другие, более актуальные для издателей и читателей темы, в том числе связанные с реальными потребностями людей.

«Ларчик» закрывается до следующего раза.

Максим АНДРЕЕВ, Антон ФОМИН,
Агентство политической информации «НАВИГАТОР»

«Псковская Лента Новостей»